което има за цел да привлече повече потребители, правейки бизнеса по-видим, което на свой ред рефлектира върху увеличението на продажбите. Но с развитието на алгоритмите на търсачките и изкуствения интелект, вече не е достатъчно само умело да се борави с ключовите думи и техните синоними…
Днес е важно не само какво се казва, но и как се разказва. Така с един куршум – два заека – написва се текст, който лесно и бързо се индексира от търсачките, но се оправдават и очакванията на потребителите.
Добрият текст не е въпрос на талант – в него има и много занаятчийски трикове, които всеки копирайтър трябва да знае и владее. Ето част от тях:
За да се подтикне потребителят към конкретно действие, копирайтърът трябва да се придържа към една тема, която трябва да е формулирана точно и кратко. Той не трябва да се опитва да каже всичко с една статия. Това първо е невъзможно, и второ – така не само ще обърка читателя, но положените от него усилия ще отидат на вятъра.
Нека темата да е семпла и с ясен фокус, а текстът да следва предварително начертана схема [структура] на статията, в която основните точки да са изградени само около един единствен елемент – крайната цел.
И най-важното… копирайтърът трябва да си зададе въпроса: какво иска да направи [получи или запомни] целевата аудитория след като прочете статията? Отговорът трябва да “преминава” като невидима нишка през цялата статия без нито за миг да се разсейва с нещо друго.
Малка е вероятността читателят да запомни статистическите данни, които са включени в статията, но със сигурност ще запомни самата история, особено ако е интересна и разказана майсторски.
Вълнуващите теми влияят силно емоционално на хората по начин, по който фактите и цифрите не могат. Затова, дори когато се налага да напише статия, базирана върху данни или статистиката, те трябва да са максимално ограничени и вплетени в история, която ангажира с високия си емоционален заряд.
Различията между сухата материя и емоцията също е добре да бъдат минимизирани. Копирайтърът не трябва да забравя, че все пак пише за хора и статистическите данни трябва да бъдат разтълкувани на разбираем език.
Желателно е да помисли как тези данни се отразяват на живота на хората и в частност на целевата аудитория, на която се опитва да говори. По този начин авторът ще създаде история, която предизвика съпричастност и създава истинска човешка връзка с потребителите – нещо, което с всеки изминал ден става все по-важно и ценно.
Читателят ще очаква, че всичко написано може да бъде проверено, така че цитирането на авторитетни източници и добавянето на външни препратки [линкове] не е просто препоръчително, а задължително. Така статията ще има и по-голяма стойност, защото който иска да прочете повече, може да го направи само с един клик.
Непроверената информация, която изобилства в мрежата, може да изиграе лоша шега на копирайтъра и да доведе до загубата на доверието в потребителите, което веднъж загубено, трудно може да бъде спечелено обратно, затова трябва да се внимава да не се попадне в този капан.
Да, думите остават след нас, но отдавна е доказано, че хората по-лесно обработват информацията и я запомнят, когато тя е онагледена, затова копирайтърът не трябва да се страхува да бъде визуален в статията си. Когато улеснява аудиторията да разбере поднесената информация, той улеснява и връзката ѝ с историята – респективно и постигането на целта.
Снимки, допълнителни галерии, (инфо)графики, диаграми, видео, анимации… Или разказване в образи!
Визуализацията става повече от задължителна, ако трябва да се напише история, базирана върху статистически данни, защото тя ще направи поднесената информация още по-лесно достъпна за потребителя.
Без значение от конкретната тема, писането в дигиталната ера дава възможност на копирайтъра истински да разгърне целия си творчески потенциал. В новите медии той може да бъде себе си и така да се разграничи от конкуренцията.
Никои не открива топлата вода, затова работещият начин да се открои един SEO текст от другите е да каже същото, но по различен и интригуващ начин. Затова креативността е и мощно оръжие при изграждане на идентичността на марката.
Потребителят, който чете с интерес, е потребителят, който вече знае какво да купи и защо да го направи: щастливият край на всяка една маркетинг стратегия.
Ако търсите услугите на професионални копиратъри, които да “облекат” вашите мисли в точните думи, запознайте се с нас на: hello@digitalvision.bg или +359 878 848 801, за да създадем заедно текстове и послания, които Google ще “харесва”, а целевата ви аудитория ще чете с интерес.
